据中国服装协会特邀副会长单元——报喜鸟控股株式会社最新发布的通知布告，其斥资约3.84亿元收购Woolrich品牌全世界（欧洲除了外）常识产权，已经在日前完成与Woolrich集团的相干交割事宜，这象征着报喜鸟将拥有Woolrich品牌于全世界如中国、美国、加拿年夜、Australia、新西兰、日本、韩国等 26 个国度及地域的常识产权、谋划权等。最近几年来，报喜鸟连续推进多品牌成长，加快国际化战略结构。财报显示，今朝报喜鸟旗下拥有三个超10亿元营收范围的品牌，别离是报喜鸟、哈吉斯及宝鸟。此中，源自韩国的哈吉斯（HAZZYS）品牌于最近几年事迹体现增势较着，其品牌营收占比险些与报喜鸟主品牌等分秋色。2023年度，于报喜鸟总营收冲破50亿元年夜关时，哈吉斯实现品牌营收增加24.12%至17.6亿元，初次跨越报喜鸟主品牌17.3亿元营收，成为公司事迹孝敬的第一主力。2024年上半年，于报喜鸟主品牌及宝鸟品牌营收双下滑的环境下，哈吉斯依然连结品牌营收微增，实现上半年品牌收入8.6亿元。除了了报喜鸟、哈吉斯及宝鸟三年夜主力品牌外，源自法国的户外品牌乐飞叶则是报喜鸟旗下近两年事迹增速最快的品牌：2023年度，乐飞叶收入增速高达40.5%；2024年上半年，其依然连结双位数高增之势，品牌收入同比增加32.2%。只管乐飞叶品牌收入占比还有不足公司总营收的10%，但其近两年的快速增加体现亦从一个侧面反应了当前户外消费市场的强劲动能。陪同着公共康健意识加强与糊口方式改变，当下中国户外消费市场正迎来发作式增加。不管是“2025年户外运动财产总范围将达3万亿元”的政策盈余鞭策，还有是露营经济、“慢糊口”休闲方式的鼓起，都勾画出户外市场的广漠远景。于此配景下，报喜鸟经由过程收购Woolrich能更好地切入高端户外赛道。作为美国汗青最悠长的高端户外品牌之一，Woolrich有着195年的品牌成长史，产物涵盖户外、复旧休闲、童装、家纺等多系列，以水牛格衬衫、北极派克外衣等经典产物著名，这不仅与当前中国消费者对于高品质、多元化户外设备的需求高度契合，还有能与乐飞叶品牌形成互补，进一步强化报喜鸟户外产物矩阵，抢占户外消费进级盈余。据悉，Woolrich此前于亚太市场占比不足5%，其市场发卖上风重要集中在欧洲，而这次收购也采纳了保留Woolrich欧洲市场常识产权并签署五年品牌咨询和谈的方式来实现平稳过渡。于市场阐发看来，此举将降低品牌整合危害，报喜鸟不仅可经由过程自身供给链与渠道资源帮忙Woolrich快速打开中国市场，还有可依托其国际品牌基因快速晋升品牌溢价，并依附其全世界化运营经验为中国户外消费市场的进级提供新供应。于户外财产赛道上，怎样均衡本土化与国际化、经典传承与立异冲破，将是决议品牌可否连续领跑的要害。值患上金年会存眷的是，同期报喜鸟还有公布投资3亿~4亿元设置装备摆设上海研发中央暨长三角总部项目，该项目集研发设计中央、聪明零售研究中央、职业教诲培训中央等功效在一体，跟着其推进或者将使报喜鸟的全世界化蓝图更使人期待。

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